四川十大文旅品牌如何建省文旅厅相关负责人

封面新闻记者杨金祝

天府三九大，安逸走四川。为持续打造“天府三九大·安逸走四川”金字招牌，促进文化旅游深度融合高质量发展，近日，我省印发了《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案（—年）》。

四川十大文旅品牌怎么建？未来，游客来四川将有哪些新玩法？3月11日，四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长游勇做客四川省人民政府网站在线访谈栏目，对方案进行详细解读。

潜力大

将资源优势转化发展优势

四川文化旅游资源独具魅力，素有“天下山水之观在蜀”“文宗自古出巴蜀”的美誉。“十大”品牌覆盖全省21个市州中的个县（市、区），区划面积共计43.1万平方公里、占全省88.7%，文旅资源总量超过21.6万处、占全省88%，区域旅游总收入超过1万亿元、占全省91.8%。

“‘十大’品牌虽然发展阶段、发展层次各不相同，但发展潜力依然巨大，是四川文化旅游在全国、世界最具核心竞争力的优势资源，最具巴蜀文化影响力、市场吸引力和综合带动力。”游勇表示。

他认为，出台《方案》，就是加强顶层设计，把四川文化和旅游资源优势转化为发展优势，进一步提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文旅产业竞争力，进一步发挥精品核心景区的辐射带动作用，建设标志性、示范性、引领性的品牌、产品、线路，促进四川文化旅游产业高质量全域发展。

发展“小目标”已经清晰。到年，基本构建起“4+4+2”的品牌体系，即：大九寨、大峨眉、大熊猫、大遗址建成4个世界级文旅品牌，在国际市场具有较高的知名度和市场占有率；大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大蜀道建成4个国家级文旅品牌，在国内市场具有较强的吸引力和辨识度；大灌区、大草原建成2个区域特色文旅品牌，核心吸引力和竞争力明显增强。

路径清晰

多方面丰富品牌内涵

现场，就网友关心的“如何推进品牌建设”的问题，游勇也给出了回复。

他表示，在深化品牌内涵方面，每一个品牌都有不同的侧重点。比如大九寨注重深化“童话世界·人间仙境”品牌形象，建成单一观光景区向全域旅游目的地转变的样板、世界自然遗产保护与开发的典范；大遗址注重强化“文明之源、古蜀奇迹”品牌形象，建成世界古文明研究高地，世界一流、四季多元、宜游宜居的国际山地休闲度假旅游目的地，全国最具知名度和影响力的红色旅游目的地。

同时，还要丰富产品供给。他介绍，大峨眉品牌重点依托峨眉山、瓦屋山、三苏祠，发展世界遗产观光度假、佛禅文化和东坡文化体验产品。大熊猫品牌重点依托卧龙、碧峰峡、唐家河，发展生态文化体验、教育科普和休闲度假产品。大香格里拉品牌重点依托稻城亚丁、泸沽湖，发展高原生态观光、康巴文化和摩梭风情体验产品。大贡嘎品牌重点依托海螺沟、木格措，发展山地户外运动、休闲度假产品。

此外，开拓精品线路，构建“7+72+N”的“十大”文旅品牌精品线路体系。其中，将打造7条国家级文旅精品线路，将联合周边省（区、市）重点打造巴蜀文化之旅、大熊猫国家公园之旅、长征国家文化公园之旅、中国大香格里拉之旅、竹海丹霞之旅、蜀道文化之旅、黄河探源文化之旅等。

而72是指打造72条精品主题线路，联动推出大九寨世界遗产国际旅游线、峨眉山·乐山大佛世界遗产观光旅游线、大熊猫国际生态旅游线、环亚丁原生态秘境观光旅游线、大贡嘎国际生态精品旅游环线、竹文化体验旅游线、水利文化研学体验旅游线、蜀道三国文化体验旅游线、古蜀文明寻踪旅游线、最美湿地草原落地自驾旅游线等。

接下来，省文旅厅将点围绕推进机制、政策保障、人才建设等3个方面，保障《方案》落地实施。

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