2022年4月5A级景区品牌100强榜单

郑华国 https://auto.qingdaonews.com/content/2018-06/26/content_20140182.htm

本月受局部地区疫情形势严峻、防疫政策严格、跨省市交流关卡多,以及清明小长假踏青、扫墓出游人数较多,三天小长假短途游、周边游行程占比高、景区门票减免等原因,旅游收入恢复情况慢于出行游客恢复情况。受本轮疫情影响较小的西部旅游市场,清明节假期旅游恢复度较高,重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部地区出游热度增长较快。

一、景区动态

1.4月旅游市场情况:疫情形势严峻,旅游市场冷淡,出游人数及旅游收入同比下降

4月,受新一轮奥密克戎疫情影响,年清明小长假遭遇多地局部散发和规模聚集性冲击,国内假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。清明节假期3天,全国国内旅游出游.9万人次,同比减少26.2%,按可比口径恢复至年同期的68.0%;实现国内旅游收入.8亿元,同比减少30.9%,恢复至年同期的39.2%。

全国31个省(市、区)及新疆建设兵团,仅有江苏省、北京市、重庆市、宁夏回族自治区、河南省、广东省等6个省份对外发布了清明假期旅游相关数据。从4地发布的接待旅游人次或旅游收入比较,江苏省旅游总收位居第一,北京市旅游人次名列首位。根据同程旅行发布的报告数据显示,受到本轮新冠疫情影响,清明假期人们的出游半径明显变小,本地游成为主流,异地出行也主要集中在各大城市群内部。民宿、露营等更侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者欢迎,踏青赏花和各地民俗体验类旅游景点搜索量也呈现上升趋势。从各大城市群的表现看来,成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市场较为活跃,关中平原城市群和中原城市群市场表现紧随其后。

2.景区运营举措:景区运营花式创新,5A级景区+数字藏品火速升温

4月,疫情当前,各景区实行“限量、预约、错峰”等举措小心翼翼开放景区,疫情影响,旅游数据未达预期,5A级景区开启花式自救,其中包括免门票、打折促销、旅游年票、景区夜游产品、短视频云旅游、露营产品等。

除了各种传统的运营举措,景区不断探索新的运营方式,如现在火爆的数字藏品。从年下半年至今,数字藏品与5A级景区的结合火速升温、方兴未艾。多家5A级景区发售数字藏品(NFT),通过线上交易场景,与年轻人产生链接、互动,形成一种全新的数字消费业态,彰显景区的个性。

3.景区新建以及投资:国家植物园正式揭牌,浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式举行

4月18日,国家植物园在北京正式揭牌。此次设立的国家植物园,是在中科院植物研究所和北京市植物园现有资源的基础上扩容增效,总规划面积近公顷。据了解,国家植物园将重点收集三北地区乡土植物、北温带代表性植物、全球不同地理分区的代表植物及珍稀濒危植物3万种以上,收藏五大洲代表性植物标本万份,建设28个特色专类园。

本月,浙江省文化和旅游重大项目集中开工仪式举行,衢州市有45个文旅项目参加这次集中开工,总投资.39亿元,今年计划投资37.54亿元。其中重大文旅项目24个,总投资.66亿元,今年计划投资33.34亿元。项目包括文旅基础设施、休闲度假、景区提升、主题文化等各个方面。另外,4月10日,福建武平“百家大院”项目举行签约仪式,项目是武平文旅产业融合发展示范区建设的重要组成部分,该项目占地约亩,计划总投资30亿元。

二、榜单数据

本月,故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲,另有乐山市峨眉山景区、天坛公园、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区进入榜单前十。本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降0.07%,百强榜单中环比下降0.22%,MBI指数的均值为.44。新晋百强景区包括林芝市雅鲁藏布大峡谷旅游景区、郴州市东江湖旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、江西省庐山风景名胜区、台州市天台山景区、江苏省姜堰市溱湖旅游景区、龙岩市古田旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区、河南安阳殷墟景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、广元市剑门蜀道剑门关旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区。

月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“年4月5A级景区品牌影响力(MBI)强榜单”。

三、榜单分析

5A级景区MBI指数上涨不足一半,整体MBI指数有所下降

经迈点研究院监测,本月5A级景区品牌热度持续下降,年以来,5A级景区平均品牌指数一直持续下降,所有5A级景区的平均品牌指数为.88,环比下降0.07%,同比下降37.64%,这与整体文旅行业环境的影响也息息相关。

5A级景区TOP品牌指数细分维度比较

综述:年4月,5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位,搜索指数为8.21,媒体指数为.79、点评指数为.45、运营指数为22.98。

搜索指数:5A级景区中搜索热度TOP5分别是故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、晋中市平遥古城景区。

媒体指数:本月媒体指数主要得分集中在大众

转载请注明:http://www.abuoumao.com/hykh/5607.html

网站简介| 发布优势| 服务条款| 隐私保护| 广告合作| 网站地图| 版权申明

当前时间: 冀ICP备19029570号-7