从为爱攀登到强国IP,封面新闻

一个家居企业，怎么营销出圈？答案是：红星美凯龙。

“为爱攀登”雪山公益行、“了不起的国货”助力国潮、“强国IP计划”聚焦强国盛世下，国货发展的快车道……一个个爆款品牌推广案例，无不代表了封面新闻、华西都市报与红星美凯龙携手合作的默契与信任。

作为一家全国性的连锁家居卖场，深耕四川15年来，如何使其品牌更有温度和广度、使其更懂四川消费者的心理，同时又精准把握营销内核？在封面新闻客户端上线六周年之际，回顾与红星美凯龙合作多年来的点点滴滴，正如其集团副总裁兼四川、贵州、广西营发中心总经理陈凯所说，与封面新闻携手是一场双向奔赴的胜利！

大事件

01

公益出发

携手封面“为爱攀登”

入川15年，与封面新闻、华西都市报结缘15年。彼时，作为全国第一张都市报，华西都市报在川渝乃至全国的影响力无须赘述，红星美凯龙也因此在川渝打响名气；年5月4日，封面新闻客户端正式上线，开启新型主流媒体的新征程，与红星美凯龙的品牌合作也开始了更多的线上、线下的双融合模式。

“为爱攀登”作为封面新闻、华西都市报自主创立的雪山挑战公益项目，秉承“每攀登1米，捐献1元钱”的活动宗旨，8年来，成功挑战了四姑娘山、海螺沟、贡嘎雪山等海拔均在米的雪山，并用公益募捐的爱心，成功帮助过几十位眼疾儿童恢复健康，及圆梦乡村儿童的“足球加油包”。

年，时值汶川5·12地震十周年，这一年的“为爱攀登”尤为特殊，为了践行责任为大，公益无界的活动宗旨，封面新闻、华西都市报力邀了奥运冠军、知名作家、传媒、金融医学、汽车等多个行业的50余位精英一同参与攀登，红星美凯龙也位列其中。

为了与封面新闻、华西都市报一同参与公益募捐，红星美凯龙成为年为爱攀登的活动总冠名，特地组建了20人的登山团队，一起践行公益，同时，还与华西圆梦基金一道，在成都市区的各大红星门店、社区进行公益募捐，并把所有的募捐到的款项，除了捐助给眼疾儿童外，还定点向广元剑门关高级中学捐赠图书和体育器材，并设立“红星美凯龙读书角”，鼓励更多的学生们爱读书，会读书、读好书。

为爱攀登，向顶峰冲刺

从挑战登山的身体极限，到线下公开募捐，再到长途跋涉为剑门关中学捐献爱心教育物资，每一步都在身体力行地感召行业与社会。“为爱攀登”的公益活动，不仅使更多的眼疾儿童和乡村小学获益，也使红星美凯龙的品牌推广更有温度，让越来越多的国人感受到家居企业的情怀。

登顶后，队员们合影留念

一把椅子登上了“雪山之巅”

大事件

02

聚焦国潮

“了不起的国货”强势出圈

年，国潮“当打之年”。

在科技创新，民族自信的新时代背景下，国潮也在全面进化。从吃穿住用，到文化共鸣，再到大国科技崛起，国潮势不可挡。

年5月，封面新闻、华西都市报联合红星美凯龙，推出“了不起的国货”国潮系列报道，聚焦科技、文化、时尚、汽车、家居等各行各业，解读国货的品质升级，为国货打call！

并跨越广州、厦门、杭州、武汉等7座城市，飞行公里，深入中国家居最具代表性的产业集群地，走进家居工厂，亲身见证国产家居品牌从“制造”到“智造”的升级。

在线上，同步开启“国潮美物打榜”及“国货涂鸦大赛”，推选出最受四川人喜爱的国潮美物及国货涂鸦作品，其中“国潮美物打榜”，在封面新闻APP的投票票数一度达到千万级，更为“了不起的国货”添了一把火。

“了不起的国货”系列视频

值得一提的是，在短视频当道的当下，封面新闻、华西都市报推出的“了不起的国货”家居工厂系列短视频报道，在封面新闻APP、封面新闻官方抖音及视频号上，仅上线一周，播放量随即突破百万，同时，专题发布的国货稿件，人民网、腾讯、网易、新浪、北青网等全国多家媒体纷纷转载，引发了一轮全国舆论热点。

大事件

03

高举高打

“强国IP计划”应运而生

年，北京冬奥会的圆满落幕，再一次向世界展现了一个更加繁荣、强大和自信的中国。这背后，也更加展示了中国经济崛起“奇迹”。新一轮科技革命和产业变革风起云涌，取得了举世瞩目的显著成绩，实现了从过去的追踪跟跑逐步向并跑领跑的历史性转变，同时，也衍生出了更多自立自强的民族名牌。

正值虎年，封面新闻、华西都市报再一次联合红星美凯龙推出“强国IP计划”的系列策划，剖析民族企业、民族品牌繁荣背后的流量密码。走访九牧、欧派、喜临门、TATA、芝华仕等在全国名列前茅的家居品牌，并开启系列视频报道，让“王者”出圈！

但仅这些还不够，年，也是红星美凯龙入川15周年，为了展现15年的历史印记，封面新闻动用了自家摄影记者多年来珍藏的成都地标老照片，强势推出了一组“入川15周年·看新老成都”的地标对比海报，其中有上世纪90年代的安顺廊桥、天府广场、年的望江楼、年的电视塔……一组组新老照片，直观展现了这几十年成都城市的变化，而封面新闻与红星美凯龙更像是一个见证者，一同记录着城市的更新与变化。

成都地标新老照片海报

有主流媒体的视角、有紧抓当下流量的短视频报道、有封面新闻APP线上百万流量的强势推广、有诉说在地历史的情怀图文……一系列的“强国IP计划”让策划更丰满、更立体、更精准。正如红星美凯龙集团副总裁兼四川、贵州、广西营发中心总经理陈凯所说，与封面新闻的合作是一场双赢，更是一场双向奔赴的胜利！

封面新闻记者韩钦清

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