青年旅游身为年轻人,就要往外跑

登山、攀岩、自驾、徒步……年后，久居家中崇尚自由的年轻人占据旅游市场主导，他们想走就走，他们即停即玩，给他们一辆车，就能“歌唱着上路”。

当“说风就是雨”的年轻人到达最没有边界的户外，户外旅游就成为疫情之后年轻一代最爱的旅游方式，更衍生出了新的旅游产品。

一辆车，一群人，一种方式

上一次自驾出游你还记得是什么时候吗？自驾游爱好者小青告诉你，是上个星期五晚上。

疫情之后，自由度高、私密性好的自驾游出行受到喜爱，日常在钢筋水泥城市中朝九晚五的小年轻上午做个攻略，晚上开车出发，后备箱里装着食物和水，车里坐着朋友家人和宠物，没什么人能阻挡他们对自然的热爱，自驾游正成为最优选。

对年轻一族来说，自驾游不仅是一种出游方式，更是一种生活方式，他们习惯从短暂的驾车出游中寻找自由，乐得享受得来不易的空闲周末。

携程《中国汽车租赁行业复苏报告》显示，年上半年，24-40岁用户占比49%，在携程租车用户中，24-40岁用户占比达到51%，尤其是24岁以下占比达12%。40岁以下用户占比达63%。可以判断，年轻人的自驾游，即以90后乃至00后为主力的自驾游，是今后旅游市场的主体形态。

年轻人多了，他们自驾游的爱去地也不再是知名的名山大川，而是小众目的地，“新奇特”是他们的新追求，又受疫情和通勤影响，自驾出游周边偏多。

文化和旅游部数据中心调查显示，自驾出游选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在公里以内。

摄图网

90后自驾游用户喜欢探索小众玩法，这些年轻人喜欢选择滇藏线、丙察察等相对小众的自驾游线路，即使在热门自驾省份，也更倾向于前往小众目的地和景点，例如海南的万宁、陵水，四川的海螺沟和云南普洱等。

“疫情导致原来的出境旅游需求转回国内，但传统景点吸引力不足，旅游企业开发新的小众目的地是新趋势；疫情期间，居民通过互联网获取外界信息逐渐日常，生活方式和社交方式的改变促进了旅游需求的变化，人们会更加向往神秘美好的小众目的地。”相关专家对品橙旅游表示对品橙旅游表示。

除小众旅游目的地颇受年轻人欢迎，小众的户外旅游方式逐渐走到人们眼前。

把生活搬到户外

年轻人喜欢开车在路上，玩耍在户外，自驾游出行热带火了一股户外旅游风潮，野奢露营正是其中之一。

“现在时机刚刚好，特别是疫情起到一定的推动作用，国内度假休闲需求持续增长，同时供给开始也跟上来，一拍即合。”专家表示，80、90逐渐成为新中产阶级，更加追求个性化、时尚化的度假方式。加上快节奏的生活、忙碌的工作，更加剧了他们对大自然的慢生活的向往。在这种环境下，国内野奢露营圈壮大。

企查查数据显示，目前中国共有2.1万家露营地相关企业，年新注册企业家，同比增长.6%，年前5月新注册家，同比增长.5%。

在天猫，平台连续2年露营销售额2倍速度增长；飞猪上，端午期间露营类旅行产品预订量较年上涨72%，客单价与订单量齐飞。

“野奢露营正符合当代年轻人的出游需求，他们亲近自然，希望远离城市，偏爱有格调的聚会，疫情之后，这种需求更甚，现在来露营地的人越来越多，露营这种旅游方式已经比疫情之前更受年轻人喜爱。”嗨King野奢营地负责人王春旺说。

社交媒体的普及是营地受年轻人欢迎的另一个原因，年轻人们喜欢在小红书等平台寻找最热旅游方式，露营正是其中之一。在小红书上，露营相关笔记发布量去年同比增长%。抖音发布报告，今年“五一”站内露营视频数量增加1倍。

年上半年，小红书上露营搜索量同比去年增长%。大众点评数据显示，露营、房车等关键词的搜索量较去年同期上涨64%。

露营的网络热度飙升带动了露营市场壮大，截止目前，北京经营露营项目近家。

社交媒体和市场规模的影响下，野奢露营不再是中产们的专利，容易被“种草”的年轻人逐渐增加，他们喜欢晒图分享野营的行为也进一步刺激扩散传播，影响更多的人。

嗨King野奢营地

以嗨King野奢营地为例，目前营地的主要客群以80、90为主，95前群体比重最大，这批人有娃有车有钱有闲，正是周边游与自驾游的主流群体。王春旺介绍，城市周边80公里范围内的野奢营地在疫后同景区、城市民宿等旅游业态一样，受到了非常大的