地方偶像文旅推广的不二法门
辞旧迎新之际，野甜少年·爆红顶流·丁真珍珠，为我们带来了他的舞台首秀！在四川卫视的跨年晚会上，他与20位来自不同行业的康巴汉子一起唱跳演出《马背上的理塘》——你看图中，丁真克珠、丁真他兴、洛绒尼玛是不是也挺俊朗？继热门短片《丁真的世界》之后，旅行内容大号“时差岛”联合甘孜文旅又发布了新视频《丁真的新年》，格聂雪山、海螺沟、双子湖、红石滩……这次，风景画面都拥有了姓名。“丁真效应”仍在继续，媒体们盘点“年度文旅大事件”时，必都少不了这一话，说这是“文旅界需要的，刚刚好的火候”。12月23日，在国务院举行的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新谈到，丁真、新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙、黑龙江大兴安岭林区塔河县文旅局局长都波等网红旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了积极作用。新媒体营销确实有效拓展了乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入。这些年来，信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节，运用越来越广泛。下图即为贺娇龙和昭苏县天马旅游文化园“雪地万马奔腾”观光项目。当我们称赞一个地方好，总是说这里“山美水美人更美”，而在传统旅游宣传中，山水意境已经快叫人审美疲劳了，对人的刻画，却往往只流于苍白的脸谱。要说“文旅融合”是大势所趋也是高难度命题，那这文化的表达，差的是哪一股火候呢？我认为正是需要“人和人的故事”，叙述历史也好民俗也罢，如果没有一个鲜活灵动的传承者或者代言人，就很难勾连起表达者与受众间的情感。而丁真这样“地方偶像”的应运而生，比这又更进一步，因为他是“正在发生”的故事，甚至是大家“参与其中”的故事，所以感情的投射更加强烈，只需要强调，丁真，是甘孜州理塘县的丁真，这种爱屋及乌的心理连接，就很容易达成（啊！瞧瞧以下这些令明星看了沉默营销人看了流泪的连环热搜阅读量）。今天讨论“地方偶像”，主要不是谈丁真，而是聊另一个例子——日本海女。年，日本NHK电视台推出了晨间连续剧《海女》，主角“小秋”由清纯活泼卡哇伊的能年玲奈饰演。小秋生在东京，是大城市校园里内向平凡的高中生。一次暑假，妈妈带她回到故乡岩手县北三陆海岸，她被这里简单自然的氛围打动，变得开朗爱笑。并在外婆的感召下，成为了海女职业的最新一代继承人。海女，是日本韩国一带一项古老的职业，指不带辅助呼吸装置、徒手潜入海底捕捞海胆、鲍鱼、海螺等海产品的女性。过去这是海边人家谋生的手段，而在现代已经成为了服务于旅游观光的一项“表演”。某天，当地的观光业协会的小哥（小秋的暗恋者），将她第一次捞起海胆的可爱视频放到网上，竟意外受到热捧，引发了大量宅男蜂拥至北三陆“追星”，使得趋于落没的小镇旅游业重现生机。北三陆，是一个旅游资源禀赋非常普通的地方，短短的海岸线、一座灯塔、海女、海胆便当、琥珀，和一截老式北铁列车，就是可用来揽客的全部特色了。看到“以人为本”的宣传策略带来游客爆满，当地观光业协会随即组织了一场小小的本地选秀，将冠军结衣（小秋的闺蜜）和小秋一起组成女团，定名为“追忆如潮”——这是曾在当地拍摄的一部著名老电影的主题歌名。协会还以她们为原型，设计了漫画海报，使这个少女组合的形象在北三陆随处可见，令人愈发感到亲切。从此，小秋不止下海捞海胆，还在每个周末和结衣一起，在北铁列车上演出简单但元气满满的歌舞，与游客互动，并出售海胆便当；甚至在海边开了一家“海女”主题咖啡馆。两个女孩真正承担起了宣传地方文旅的责任。之后不久，小镇上来了一位星探（由被我封为“日本马化腾”的松田龙平饰演），他所在的艺人经纪公司正在包装以代表各地旅游/物产为特色的地方偶像团体。小秋进入演艺圈后的故事就不多赘述了，但必须要提的趣事是，剧中的这个地方偶像团体，还真的在现实中登上了年日本“红白歌会”，演唱了该组合的主打歌《回老家吧》，可以说是剧情“奔现”了。晨间剧《海女》一共有集（每集15分钟，刚好在早8:00让日本主妇们忙里偷闲充会儿电），一向对连续剧不太有耐性的我竟然看完了！究其原因，我觉得有两项：一是真挚的情感——小秋一家以及镇上的居民，都各有性格活灵活现，像是我们自己的家人、邻居和同事。小秋的人设也不是完美玛丽苏，而是天然呆、傻执着，让人有点儿又爱又恨的。二是灵动的细节——比如北三陆方言“嗟嗟嗟”（可能约等于东北口音的“唉呀妈呀”表示惊叹），在剧中反复出现，蠢萌又洗脑。还有观光协会的一个道具沙盘，做得十分细致，让观众看了不得不相信，这就是一个真正在为地方旅游发展呕心沥血的团队。现在跳出剧情，让我们来看看北三陆观光业协会（约等于地方文旅局）在文旅推广上做对了什么？1、敏锐地抓住机会，用IP人物来牵引游客的注意力和关联感，让游客和当地人实现“能量互换”。2、承前启后地延续在地文化。承前，是让当下走红的女团，与承载着上一代人情感的经典作品“追忆如潮”相结合。启后，说的可不是剧中的协会，而是取景地真实的“文旅局”的功劳：在电视剧《海女》火了之后，剧中的漫画形象在现实中依旧得到运用，也真的有一家海女咖啡馆在当地经营。影视的红利投射到了实体产业之中。如下是真实的海女在捞海胆，上岸后，新新鲜鲜就撬开来吃。啊！看得我流口水！馋得要了命了真是……前面讲过，剧中的北三陆是个旅游资源很贫乏的地方，而中国的许多县城小镇，先天条件比北三陆要优秀得多，却鲜有通过主动传播把自己推上热门的例子。——尽管我国也有被影视或者综艺炒火的目的地，比如《三生三世十里桃花》带火了普者黑，《长安十二时辰》捧红了西安，但往往是偶然现象，不是完全刻意为之。为什么中国不常见这样自然写实又能带动地方经济的电视剧呢？是影视水准普遍辣鸡吗？也是的，不过这不是今天要讨论的重点。重点是中国的当代剧故事除了发生在“北上广深”，就是某虚构的城市，讲小地方选题少得可怜。仿佛只有一线城市的生活才是值得追捧的时尚，小镇青年和小镇生活有个标签足以，出现在新闻和CCTV-7《致富经》足以，不值得在大时代中花费文艺创作者的力气去为其刻画鲜活的形象。这样的局面背后，可能还有两个成因；或者说要扭转这样的局面，可能还需要两个前提：一是需要小地方坚定的文化自信，二是需要小地方走出来的创作人才队伍。比如在《海女》中，“嗟嗟嗟”的方言腔调被大家衷心地赞为可爱，就是全社会赋予小地方的文化自信。潮玩品牌molly甚至有一款盲盒正是海女的形象，可见这一地方文化的受欢迎程度，及其“逼格”程度。尽管短视频内容让很多小地方的可爱之处广为人知，但如果有一天，主流电视剧名为《马鞍山没有眼泪》《葫芦岛女子图鉴》《六盘水爱情故事》，流行款潮玩的选题是“滇派小花农”或者“川式采耳匠”。我想，去中心化的时代才真正来临。在当下我们的所处的环境中，你的感受如何呢？预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
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